中商情報(bào)網(wǎng)訊:中國(guó)清潔電器行業(yè)頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,科沃斯憑借全產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一,石頭科技以高端算法和海外布局緊隨其后,追覓科技依托核心馬達(dá)技術(shù)增速最快。傳統(tǒng)家電巨頭美的、海爾依靠渠道和性價(jià)比占據(jù)中端市場(chǎng),小米生態(tài)鏈主打高性價(jià)比IoT產(chǎn)品,云鯨則通過(guò)自清潔差異化創(chuàng)新突圍。行業(yè)呈現(xiàn)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)高端化、洗地機(jī)品類爆發(fā)、本土品牌主導(dǎo)”三大趨勢(shì)。
企業(yè)名稱 | 代表品牌 | 核心競(jìng)爭(zhēng)力 | 主要產(chǎn)品 | 市場(chǎng)表現(xiàn) |
科沃斯機(jī)器人 | 科沃斯(Ecovacs) | 全產(chǎn)業(yè)鏈布局,技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先,全球市場(chǎng)份額高 | 掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、空氣凈化機(jī)器人 | 國(guó)內(nèi)市占率超40%,海外擴(kuò)張迅速 |
石頭科技 | 石頭(Roborock) | 小米生態(tài)鏈出身,算法優(yōu)化突出,高端市場(chǎng)占比高 | 掃地機(jī)器人、洗地機(jī) | 海外收入占比超50%,毛利率行業(yè)領(lǐng)先 |
追覓科技 | 追覓(Dreame) | 高速馬達(dá)技術(shù)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品性能強(qiáng),年輕化營(yíng)銷 | 掃地機(jī)、吸塵器、洗地機(jī) | 2023年增速超80%,新興市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼 |
美的集團(tuán) | 美的(Midea) | 家電全品類協(xié)同,渠道下沉能力強(qiáng),性價(jià)比產(chǎn)品線 | 掃地機(jī)、吸塵器、除螨儀 | 線下渠道優(yōu)勢(shì)顯著,中端市場(chǎng)覆蓋廣 |
小米生態(tài)鏈 | 米家(MIJIA) | 高性價(jià)比+IoT生態(tài)聯(lián)動(dòng),用戶基數(shù)龐大 | 掃地機(jī)器人、無(wú)線吸塵器 | 線上銷量穩(wěn)居前三,主打入門級(jí)市場(chǎng) |
萊克電氣 | 萊克(Lexy) | 專注吸塵器領(lǐng)域,電機(jī)技術(shù)積累深厚,ODM/OEM經(jīng)驗(yàn)豐富 | 立式吸塵器、除螨儀 | 出口占比高,代工業(yè)務(wù)規(guī)模大 |
云鯨智能 | 云鯨(Narwal) | 創(chuàng)新自清潔技術(shù),聚焦拖地場(chǎng)景,產(chǎn)品差異化 | 掃拖一體機(jī)器人、洗地機(jī) | 2023年新品推動(dòng)市占率提升至8% |
海爾集團(tuán) | 海爾(Haier) | 智慧家庭生態(tài)整合,全球化渠道資源 | 掃地機(jī)器人、手持吸塵器 | 海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)內(nèi) |
小狗電器 | 小狗(Puppyoo) | 專注吸塵器細(xì)分領(lǐng)域,售后服務(wù)口碑好 | 無(wú)線吸塵器、除螨儀 | 線上直銷模式成熟,復(fù)購(gòu)率高 |
蘇泊爾 | 蘇泊爾(SUPOR) | 小家電渠道優(yōu)勢(shì)明顯,性價(jià)比路線 | 手持吸塵器、蒸汽拖把 | 三四線城市滲透率領(lǐng)先 |
制表:中商情報(bào)網(wǎng)(www.my67778.com)
資料來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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